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旺報【記者戴慧瑀╱專題報導】
近年來在台灣，Line貼圖及各大超商等通路的集點活動，造就不少高人氣的原創角色IP，角色經濟、圖像授權開始受到外界的矚目。然而，國際授權業協會（LIMA）2015年數據顯示，台灣有95%授權市場被國外IP拿下，台灣本土原創IP只有5%。這讓許多台灣品牌不禁搖頭感嘆，希望產業政策能多加把勁。
這樣的現實，讓很多業者大感無奈，認為癥結點有二。首先，授權商基於獲利考量，長年習慣使用一線國外IP，對於剛起步的IP，多半會遲疑或乾脆拒絕。「沒辦法，因為他們（廠商）也要賺錢，這也是應該的。」有業者表示。
該業者透露，自己曾經到知名超商洽談授權業務，結果等上半天，最後對方僅以「最近檔期已滿」為由婉拒。過不久，這家超商連續推出多款日本角色IP的集點商品活動。
創立「九藏喵窩」的陳仲君直言，角色IP一旦授權出去，就是考試的開始，賣不好就沒有未來。他透露，曾聽聞一款人氣不錯的本土角色IP，因為第一年授權商品的銷售情況不佳，第二年授權金立刻大減，廠商續簽只求能夠出清庫存。
政府該加把勁
其次，業者認為被政府「冷落」，對於本土原創IP的支持度強烈不足。即便近年政府開始向新創IP品牌提供補助款，但業者指出，給予舞台同等重要，現在從媒體、展覽到公共空間，隨處可見國外角色IP，如電視卡通、動漫展及貓空Hello Kitty纜車等。
像是「米粒大叔」團隊成員吳冠麟（Dylan）就說，角色經營最重要的還是曝光度，讓大眾想辦法認識你，但「打開電視、翻開漫畫，大家接觸的還是日本。」在這樣的大環境下，造就台灣授權市場的「外國的月亮比較圓」的心態，本土原創IP很難出線。
影響行銷管理顧問董事長張若瑩感嘆，產業政策的長期空白，蹉跎了產業發展。對照大陸，2007年開始用各種政策工具保護、支持產業，如電視電影審查制度，國外IP進場有一定門檻。加上市場優勢，每年原創IP迸發出的能量相當可觀，而激烈的市場競爭環境，過程中不斷推升產業的國際競爭力。
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